La couleur des Marques
Les marques considèreraient peu, mal ( ou même pas du tout? ) l’importance de la couleur dans leur stratégie, alors qu’elle est est un enjeu majeur de positionnement et d’identité.
La plupart du temps, l’entreprise porteuse de marque va faire appel à son agence de communication habituelle, ou à l’équipe créative qui s’occupe de la communication globale de la marque. Du côté de l’équipe créative, la couleur est un territoire plus ou moins balisé qui renvoie officiellement aux “tendances” du moment (ce qui n’est pas du branding, mais du marketing), ou officieusement aux goûts des membres de l’équipe (la politique du “j’aime/j’aime pas”, plus ou moins bien justifié).
A lire, l’intéressant article de Mekameta, qui est une vraie “Colour Maniac” ..
Merci Eva, pour le trackback! Dans cet article, je parle d’une expérience que je vis actuellement avec un client, et elle confirme ce que j’ai vécu au cours d’autres projets pour des marques. Cette question délicate de la couleur nécessite deux expertises : stratégique ET créative. bref… merci, Eva. à très bientôt!
audrey (mekameta)
Lundi 29 septembre, 2008 à 3:11
Evas… avec un S! désolée…
audrey (mekameta)
Lundi 29 septembre, 2008 à 3:34
no problem, .. )
evas
Lundi 29 septembre, 2008 à 3:54